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Der ultimative Leitfaden für die Verwendung von BuzzSumo für die Inhaltsforschung

Sind Sie mit BuzzSumo vertraut?

Ich weiß nicht, was das bedeutet, aber ich weiß, dass BuzzSumo ein sehr wertvolles Werkzeug ist, das Sie in Ihrer Social Media Toolbox haben.
In diesem Artikel sprechen wir über die Erfahrung mit BuzzSumo… eh eigentlich nicht! Wir sprechen über die Super-Features, die es als Tool hat.



Also halten Sie durch und genießen Sie die Fahrt. Sie werden froh sein, dass Sie es getan haben!

Was ist BuzzSumo?

BuzzSumo ist ein Forschungs- und Überwachungszool. Die Funktionalität gliedert sich wie folgt:

  • Finden Sie Inhalte, die am häufigsten auf Social-Media-Kanälen geteilt werden – Sie können Ihre eigene Domain oder eine andere Domain eingeben und sehen, was gesellschaftlich geteilt wurde.
  • Einflussnehmer zu bestimmten Themen zu finden
  • Erhalten Sie Benachrichtigungen basierend auf Keywords, Markennamen, Links, Autorennamen oder Domains
  • Folgen Sie Wettbewerbern und analysieren Sie anhand ihrer Inhalte.

BuzzSumo effektiv nutzen

Hier sind einige praktische Beispiele, wie Sie BuzzSumo effektiv nutzen können.

  1. Finden Sie großartige Ideen für Beiträge

Eine Idee für Inhalt zu finden, ist wie sich mit einem leeren Blatt Papier hinzusetzen und nicht zu wissen, was man schreiben soll.

Es ist ärgerlich, frustrierend und zeitraubend.

Und… wenn Sie Inhalt schreiben, kann es was werden oder auch nichz. Manchmal erhalten Sie viele Shares und Links und am Ende ranken Sie für Content und manchmal führt der Inhalt nirgends hin; Sie erhalten sehr wenige Shares und kein Traffic von Google.

Es passiert uns allen und es ist unmöglich, den Erfolg zu garantieren, aber die Häufigkeit dieses Geschehens wird erheblich reduziert, wenn Sie BuzzSumo verwenden.

Schritt 1 – Finden Sie relevante Schlüsselwörter mit Google Keyword Planner

Bevor Sie zu BuzzSumo gehen, gehen Sie zu Google Keyword Planner und führen Sie einige Keyword-Recherchen durch. Geben Sie die Keywords ein über die Sie Inhalt verfassen wollen und finden Sie heraus, wie viele Leute nach jenen Keywords suchen.
Wenn die Leute nicht nach diesen Keywords suchen, warum sollten sie dann Inhalte auf deren Basis schreiben? (Auch wenn es Ausnahmen von dieser Regel gibt!)

Liste aller Schlüsselwörter einer bestimmten Anzeigengruppe

Wenn diese Keywords nicht funktionieren, zeigt Google Ihnen verwandte Keywprds an, so dass Sie hoffentlich in der Lage sind, alternative Optionen zu finden.

Stellen Sie sich vor, der Artikel, über den Sie schreiben möchten, wäre „Social Media Monitoring Tools“.

Im obigen Bild sehen Sie, dass die durchschnittliche monatliche Suche nach diesem Ausdruck 480 beträgt. Obwohl das nicht so hoch scheinen mag, gibt es eine Menge von ähnlichen Keyword-Suchen für die Sie auch ranken sollten.

Schritt 2 – Sehen Sie, wie konkurrenzfähig die Keywords sind, um für sie zu ranken

Jetzt haben Sie eine interessante Gruppe von Keywords, aber Sie sind nicht sicher, ob Sie für sie auf Google ranken können. Sie könnten also eine Schnellsuche bei Google durchführen, um herauszufinden, wer sonst noch in den Suchergebnissen erscheint.

Wenn wir solche Forschungen durchführen, haben wir ein Tool namens  „Moz Toolbar“ in unserem Browser installiert. Wenn dieses installiert ist, sehen Sie für jedes Google-Ergebnis die Domain / Page Authority. Die Domain Authority zeigt, für wie wichtig Google die Website hält.

Wenn Ihre Domain Authority 25 Jahre alt ist und Sie sehen, dass alle Ergebnisse auf der ersten Seite mit den Keywords übereinstimmen und Ihre Domain Authority wirklich hoch ist, dann sind Ihre Chancen auf eine Platzierung in den Suchergebnissen gering.

Im folgenden Bild sind einige Ergebnisse nicht so hoch (relativ zu meiner Domain), so dass es eine gute Chance gibt, ein Ranking für diese zu erstellen.

Prüfen Sie, wie wettbewerbsfähig die Keywords in Google sind

Schritt 3 – Finden Sie heraus, welche Inhalte am häufigsten gemeinsam genutzt werden

Jetzt gehen Sie rüber zu BuzzSumo und suchen nach diesen Keywords. Sie möchten herausfinden, was der am häufigsten gemeinsam genutzte Inhalt im Zusammenhang mit diesen Keywords ist.

Sobald Sie den am häufigsten gemeinsam genutzten Inhalt im Zusammenhang mit diesen Keywords kennen, möchten Sie einen Inhalt schreiben, der besser ist, zum Beispiel aktueller und detaillierter. Dann haben Sie zumindest die Chance, in den Suchergebnissen Konkurrenten zu schlagen, wenn Sie signifikante Werbung machen. Brian Deane führte den Begriff der skyscraper technique ein, die diesen Prozess näher beschreibt.

 

Sie können die Artikel sehen, die die meisten Freigaben in verschiedenen sozialen Netzwerken erhalten

Schritt 4 – Schreiben und Bewerben des Inhalts

Jetzt, da Sie eine interessante Inhalte haben, die Menschen suchen und Sie wissen, dass die Menschen sie gerne teilen, ist es an der Zeit raus zu gehen und sie zu bewerben!

Beispiel: Seer Interactive findet Inhalte zum Schreiben über Obama Healthcare!!

Seer Interactive, eine digitale Marketing-Agentur, ist ein weiterer Kunde, der BuzzSumo für die Entwicklung von Content-Ideen nutzt. Eines ihrer letzten Kundenprojekte bestand darin, einen Artikel über das Gesundheitswesen zu schreiben, insbesondere die Obamacare. Sie hingen an Ideen zum Inhalt fest, so dass sie BuzzSumo anheizten und nach „healthcare OR Obamacare“ suchten. Basierend auf den Ergebnissen, die die am häufigsten geteilten Inhalte zeigten, konnten sie sehen, dass die Verbraucher unvoreingenommene Informationen wollten, die sie lehrten, was Obamacare bedeutete. Aber es half auch dabei, versteckte Schätze wie diesen Artikel aufzudecken, wie tragbare Technologie die Kosten des Gesundheitswesens senken könnte. Diese versteckten Edelsteine wären mit einer herkömmlichen Google-Suche oder sogar Twitter kaum zu finden gewesen.
Mit einer einfachen BuzzSumo-Suche entwickelte das Team von Seer Interactive eine Reihe von Ideen, die sie erkunden, mit ihren Kunden diskutieren und darüber schreiben konnten.

  1. Finden Sie interessante Inhalte, die Sie mit Ihren Anhängern teilen möchten

Ich suchte nach etwas, dass ich auf Facebook teilen konnte und suchte nach Inhalten, die beliebt waren. Also, wie findet man sie am besten?

Gehen Sie zu BuzzSumo und geben Sie ein Thema für Ihr Unternehmen ein. Sortieren Sie die Liste nach den meisten Facebook-Shares.

Jetzt haben Sie Inhalte zu Ihrem Thema, die auf Facebook beliebt sind!

Sortierung nach Facebook-Shares

Beispiel: Laura Elizabeth Mann (PR-Firma) erstellt einen Social-Media-Kalender

Dafür setzt Laura Elizabeth Mann von The Hodges Partnership (ein PR- und Kommunikationsunternehmen) BuzzSumo ein.

Ein Teil Ihrer Arbeit besteht darin, einen Social-Media-Kalender mit Inhalten zu erstellen, die sie weitergeben kann. Letztes Jahr suchte sie nach Inhalten, die sie im Zusammenhang mit Andrew McDonnell (eine riesige Nachrichtenstory in den USA im Jahr 2014) posten konnte. Mit einer einfachen BuzzSumo-Suche konnte sie einige Artikel mit über 20.000 sozialen Shares finden. Dies gab ihr den sozialen Beweis, dass ihre Anhänger sie wahrscheinlich auch interessant finden würden.



  1. Erstellen Sie Listen von Influencer, um sie zu kontaktieren

Wenn Sie großartige Inhalte erstellen, müssen Sie auch dafür werben. Social Media ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu promoten, aber Sie müssen die richtigen Leute erreichen.

Wenn Sie Inhalte finden, die dem ähneln, was Sie erstellt haben, zeigt Ihnen BuzzSumo die einflussreichsten Leute auf Twitter, die diese Inhalte geteilt haben.

Wenn sie ähnliche Inhalte gemeinsam nutzen, lohnt es sich, sie über Ihre Inhalte zu informieren.

Social Media ist eine großartige Möglichkeit, um Ihre Inhalte bekannt zu machen und weiterzugeben, aber wenn Sie für die Keywords, die Sie im Visier haben, einen Rang eintragen möchten, müssen Sie in der Regel Links von hochkarätigen, relevanten Seiten aufbauen.

Aber, welche Websites suchen Sie auf, um Links zu erhalten?

Sehen Sie sich die Einflussnehmer an, die jeden beliebigen Inhalt teilen

Beispiel: Richard Moynihan, Social Media Redakteur bei Telegraph, fokussiert sich auf Sport-Influencer

Das war eines der Hauptprobleme, mit denen Richard Moynihan, Social Media Editor bei The Telegraph, zu kämpfen hatte, der an Project Babb, einer sportorientierten Website, beteiligt war. Richard und sein Team nutzten BuzzSumo, um Menschen anzusprechen, deren Publikum sie ansprechen wollten. Sie haben eine Liste von Sport-Influencern zusammengestellt, mit denen sie arbeiten konnten (um Inhalte mit zu kreieren), und auch Personen, die sie mit ihren Followern teilen konnten.
Projekt Babb wurde dank BuzzSumo zu einem großen Erfolg.

 

Beispiel: Jimi Smoot wirbt für sein Tool ShareWalla

Sie müssen kein Publisher sein, um diese Funktion nutzen zu können. Wenn Sie ein neues Produkt entwickeln und auf sich aufmerksam machen möchten, finden Sie auch die Influencer-Suche von BuzzSumo nützlich.

Jimi Smoot, ein Unternehmer, war 2014 an der Entwicklung von ShareWalla beteiligt, einem Tool, das die Leser dazu auffordert, einen Link zu twittern, bevor sie Zugriff auf Inhalte erhalten. Er baute das Produkt in sechs Wochen und brachte es auf den Markt, aber nur eine Handvoll Benutzer meldeten sich an. Um Aufmerksamkeit zu erhalten, entschied er sich, die wachsende Hacker-Community zu erreichen (da sein Produkt mit dieser Nische verwandt war).

Um dies zu tun, machte er eine BuzzSumo Suche, auf der Suche nach Einflussnehmern im Zusammenhang mit Wachstums-Hacking. Er betrachtete Engagement-Metriken wie durchschnittliche Retweets, Page Authority und das Antwortverhältnis, um eine riesige Liste von Leuten zusammenzustellen, die via Twitter und E-Mail erreichbar sind. Mit dieser und anderen Techniken brachte er im August 2014 schließlich 10.000 Besucher nach ShareWalla.

 

  1. Finden Sie gute Autoren für Ihre Inhalte

Schreiben ist zeitaufwendig, aber Sie können immer etwas Hilfe bekommen…

Finden Sie Inhalte in Ihrer Nische, die viel geteilt werden und finden Sie heraus, wer der Autor ist. (dies ist in den Ergebnissen von BuzzSumo angezeigt).

Sie können sich dann an die Autoren wenden, um zu sehen, ob sie für Sie auf Ihrer Website schreiben.

BuzzSumo hat sogar eine Suche speziell für die Suche nach großartigen Autoren erstellt.

 

Beispiel: AJ Ghergich findet Autoren für ihre Site

„Benutze ein Werkzeug wie BuzzSumo. Suchen Sie nach Ihrem Thema und Nische und beachten Sie die Autoren, die immer hohe soziale Shares haben. Oft werden diese Leute für größere Publikationen wie Huffington Post, Entrepreneur schreiben und regelmäßig auf einflussreichen Nischenseiten wie MOZ erscheinen.

Wenn Sie 5 oder 10 von diesen Leuten treffen, bekommen Sie normalerweise mehrere, die Ja sagen. Überspringen Sie allerdings die CEO-Typen (Sie betreiben wahrscheinlich sowieso Ghost Writing).

„Sie müssen diesen Autoren zwischen $250 – $400 pro Artikel bezahlen. Wenn Sie das tun, werden Sie 0 Probleme haben, High-End-Experten zu finden.”

AJ Ghergich, von Ghergich & Co.

 

  1. Recherchieren Sie die Inhalte Ihrer Wettbewerber

BuzzSumo zeigt Ihnen nicht nur den am häufigsten geteilten Inhalt eines Themas. Es kann Ihnen auch die leistungsstärksten Inhalte für Ihre Domain oder, noch besser, die Domain Ihres Konkurrenten anzeigen.

Geben Sie die Domain Ihres Mitbewerbers ein und informieren Sie sich:

  • Ihr bester/schlechtester Inhalt
  • Verlinkung von Websites mit ihren besten Inhalten
  • Autoren des Inhalts
  • Kanäle, die die meisten Anteile erhalten.

Dies ist erstaunliche Forschung und Sie sollten sie für Ihre Top-Konkurrenten anwenden.

 

  1. Alerts für trendige Artikel anlegen

Eines der Pro-Features von BuzzSumo sind die Content-Warnmeldungen. Wir richten auch Content-Warnungen für unseren Markennamen und meinen Namen ein! Sie können auch Content-Warnungen für Wettbewerber einrichten.

Ich habe herausgefunden, dass diese Alerts viel umfassender sind als andere Alert-Anwendungen und dass sie sehr schnell nach Erscheinen des Links eintreffen (z. B. manchmal in weniger als einer Stunde).

Beispiel: Emeric Ernoult von AgoraPulse verwendet dazu BuzzSumo:

„Ich liebe die Überwachungs- und Inhaltswarnungsfunktion. Da meine Google-Alerts nicht mehr funktionierten, habe ich viele Dienste ausprobiert, einschließlich Mention, aber sie haben nicht die einfache Arbeit getan, die ich wollte: Lassen Sie sich benachrichtigen, wenn Blog-Posts uns erwähnen.”
Sie können aber auch Warnmeldungen für Ideen zum Inhalt verwenden, indem Sie die neuesten Entwicklungen in Ihrer Branche im Auge behalten. Mit diesen Daten können Sie Inhalte erstellen, die immer auf dem neuesten Stand sind.

CEO Terence Collins von Collins Online Marketing Services erklärt, wie er zu diesem Zweck Content Alerts einsetzt:

Ich hatte einen Fall, in dem ein angesehener Mitbewerber einen umstrittenen Artikel veröffentlichte. Ein BuzzSumo-Alarm markierte es am Abend, und wir hatten einen Widerruf auf dem Schreibtisch des Marketingmanagers unseres Kunden vorbereitet, der bereit war es am nächsten Morgen um 8 Uhr zu veröffentlichen. Ein Kunde fürs Leben.
„Buzzsumos Alerts ermöglichen es uns, Wettbewerber und Branchenführer zu beobachten. Wir sehen, was sie veröffentlichen, wie gut geteilt wird und können entweder auf einen Trend hüpfen, ihm entgegenwirken oder ihn ignorieren. Sofort. Wir können jetzt in Stunden antworten, anstatt in Tagen oder Wochen.“

Zusammenfassung

BuzzSumo ist ein äußerst nützliches Tool für die Inhaltsrecherche.

Es hat einige unglaublich mächtige Funktionen und Sie sollten es unbedingt ausprobieren. Es gibt eine kostenlose Version, die Sie verwenden können, um loszulegen.

Was denken Sie denn? Haben Sie es schon mal benutzt? Möchten Sie uns Beispiele nennen, wie Sie es verwendet haben?



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