8 Στρατηγικές για Αποτελεσματικές Σελίδες Προϊόντος Shopify

Shopify Apps

Συνήθως στα καταστήματα Shopify, το ταξίδι του πελάτη παίρνει ανθρώπους από τη σελίδα προορισμού, σε μια σελίδα προϊόντος, στο καλάθι και έπειτα στο checkout. Αυτό σημαίνει ότι οι σελίδες προϊόντων Shopify είναι η τελευταία σελίδα που βλέπει κάποιος πελάτης πριν αποφασίσει να πραγματοποιήσει μια αγορά.
Οι σελίδες προϊόντων αποτελούν έναν από τους πιο σημαντικούς τομείς του καταστήματός σας Shopify και με πολλούς τρόπους είναι κοντά στο χώρο πωλήσεών σας. Σε μια προηγούμενη ανάρτηση, ο Veeqo ανέδειξε συμβουλές για να προετοιμαστείτε για τη Μαύρη Παρασκευή. Αυτή τη φορά, θα εξετάσουμε συγκεκριμένα πώς να βελτιώσουμε τις σελίδες προϊόντων Shopify.

  1. Περιγραφή και μορφοποίηση

    Η περιγραφή του προϊόντος σας είναι εκεί που περιγράφετε το προϊόν με τον πιο συναφή τρόπο για τους πελάτες σας. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την ενίσχυση της επωνυμίας σας, περιγράφοντας γιατί το προϊόν είναι μοναδικό και πώς ταιριάζει στην προσφορά προϊόντων σας. Παρόλο που μια λίστα τεχνικών χαρακτηριστικών και λεπτομερειών σχετικά με το προϊόν είναι σημαντική, χρησιμοποιήστε την περιγραφή για να πείτε μια ιστορία.
    Αποφύγετε να χρησιμοποιείτε περιγραφές που παρέχονται από τον κατασκευαστή, οι οποίες συνήθως δεν είναι πολύ φιλικές προς το χρήστη. Χρησιμοποιήστε τη μοναδική φωνή της μάρκας σας, όταν γράφετε περιγραφές προϊόντων που εστιάζουν όχι μόνο στην αναγνωσιμότητα του πελάτη, αλλά και στις λέξεις-κλειδιά για τη βελτίωση της βελτιστοποίησης αναζήτησης.
    Επιπλέον, αντί να χρησιμοποιείτε μακρές παραγράφους, σπάστε την περιγραφή σε πολλές μικρότερες παραγράφους ή κουκκίδες, όποτε μπορείτε. Οι κουκκίδες βοηθούν τους πελάτες να δουν γρήγορα τα βασικά χαρακτηριστικά του προϊόντος σας, ώστε να αποκτήσουν μια ιδέα για τα χαρακτηριστικά πώλησης.
    Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε σελίδες προϊόντων με πολλαπλές ενότητες, για να παρέχετε μια καλύτερη ιστορία. Το Faucet Face και Harrys το κάνουν πολύ καλά αυτό για παράδειγμα.

  2. Προτάσεις αξίας

    Όταν γράφετε την περιγραφή του προϊόντος, προσπαθήστε να επισημάνετε πράγματα που θα σας συνδέσουν με τους πελάτες-στόχο σας, αντί να δηλώνετε απλά γεγονότα σχετικά με το προϊόν σας. Μια λίστα των τεχνικών προδιαγραφών του προϊόντος σας είναι σημαντική, αλλά σπάνια αρκεί για την εκτίναξη των πωλήσεων.
    Για παράδειγμα, ας πούμε ότι πουλάτε ακουστικά ακύρωσης θορύβου. Ακολουθούν δύο τρόποι γραφής της περιγραφής για τους πελάτες σας:
    • Αποκλείουν το 70% του θορύβου του περιβάλλοντος
    • Μειώνουν τον ήχο έως και 20 ντεσιμπέλ
    Ή
    • Κρυστάλλινος ήχος με μειωμένο εξωτερικό θόρυβο
    • Ακούστε άνετα τη μουσική σας στις πτήσεις, και όχι τους κινητήρες ή άλλους επιβάτες
    Αν και οι τεχνικές προδιαγραφές θα πρέπει να συμπεριληφθούν στη σελίδα του προϊόντος για να συγκριθούν με τους ανταγωνιστές, είναι δύσκολο για τους πελάτες να καταλάβουν τι μπορεί τα 20 ντεσιμπέλ να σημαίνουν. Αντ’ αυτού, προωθήστε ιδέες για το πώς μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα προϊόντα σας για να κάνουν τη ζωή τους καλύτερη και ευκολότερη. Προτάσεις αξίας είναι πολύ ποιοτικότερες και πελατοκεντρικές, αντίθετα με τις τεχνικές λεπτομέρειες, που εστιάζουν μόνο στο προϊόν.

  3. Φωνή πελάτη

    Μέρος της δημιουργίας σελίδων προϊόντων του Shopify με γνώμονα τον πελάτη, είναι να κατανοήσετε τους πελάτες-στόχο σας και τη γλώσσα που χρησιμοποιούν. Δεν μπορείτε να συνδεθείτε καλύτερα με τους πελάτες σας, παρά μόνο εάν χρησιμοποιείτε την ίδια γλώσσα με αυτούς, ενώ ενισχύετε επίσης τη βελτιστοποίηση αναζήτησης, όταν χρησιμοποιείτε όρους που θα χρησιμοποιούσαν και οι πελάτες σας για την αναζήτηση.
    Χρησιμοποιήστε λοιπόν τη γλώσσα και τους όρους που χρησιμοποιούν οι πελάτες σας όταν αναζητούν το προϊόν σας, για να βελτιώσετε την δυνατότητα αναζήτησης του προϊόντος σας.
    Για παράδειγμα, πολλοί παίκτες μπέιζμπολ ή σόφτμπολ χρησιμοποιούν φορητά δίχτυα χτυπήματος κατά τη διάρκεια της άσκησης και προθέρμανσης για παιχνίδια. Οι παίκτες σπάνια τα αποκαλούν «φορητά δίχτυα”, αλλά παρόλα αυτά τείνουν να διατίθενται στο εμπόριο με αυτό το όνομα. Αντίθετα, η πλειοψηφία των παικτών και των προπονητών τα αποκαλούν «pop up nets”.
    Χρησιμοποιώντας όρους στην περιγραφή σας που και οι πελάτες σας χρησιμοποιήσουν (όπως pop up nets στην προκείμενη περίπτωση), θα σας βοηθήσουν να προωθήσετε προϊόντα πολύ πιο γρήγορα στο κατάστημά σας και να τονώσετε την κατάταξη αναζήτησης για όρους που αναζητούν οι πελάτες σας.

  4. Σχετικά προϊόντα

    Τα σχετικά προϊόντα είναι προϊόντα για τα οποία ένας πελάτης μπορεί να ενδιαφέρεται με βάση το ιστορικό αγορών του ή το προϊόν που βλέπει μια συγκεκριμένη στιγμή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εφαρμογές όπως το Recommendify για να προσθέσετε μια ενότητα σχετικών προϊόντων στο κατάστημά σας Shopify. Το ίδιο κάνει και η Amazon που περιλαμβάνει μια ενότητα σχετικά με τα προϊόντα που μπορεί να ενδιαφέρουν τους επισκέπτες, κάτω από τα στοιχεία προϊόντος.
    Τα σχετικά προϊόντα δίνουν στους πελάτες ιδέες για τη σύζευξη της τρέχουσας επιλογής τους, τη δημιουργία ορατότητας για άλλα προϊόντα στο κατάστημά σας και συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεων. Επίσης, περιορίζετε την προσπάθεια των πελατών σας να ψάξουν στον κατάλογό σας, προκειμένου να αποκτήσουν στοιχεία που συνήθως αγοράζουν και σχετίζονται με ένα προϊόν.

  5. Εικόνες με κείμενο ALT

    Το ALT-κείμενο χρησιμοποιείται σε εικόνες προϊόντων για να περιγράψει το προϊόν που εμφανίζεται. Το κείμενο ALT εμφανίζεται κάθε φορά που υπάρχει κάποιο πρόβλημα με την προβολή μιας εικόνας. Αυξάνει τη βελτιστοποίηση αναζήτησης προσθέτοντας λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τις εικόνες του προϊόντος σας.
    Είναι επίσης ένα σημαντικό μέρος των προσβάσιμων ιστοσελίδων για τους πελάτες με προβλήματα όρασης, καθώς οι αναγνώστες οθόνης θα διαβάσουν το κείμενο ALT κατά την περιγραφή των εικόνων.
    Στο Shopify, μπορείτε να αλλάξετε το ALT-κείμενο της εικόνας προϊόντος, ανοίγοντας το προϊόν και τοποθετώντας το δείκτη του ποντικιού πάνω στην εικόνα του προϊόντος. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο «ALT” για να αντιστοιχίσετε το κείμενο σε αυτήν την εικόνα.

ALT-κείμενο για εικόνες προϊόντων

Εάν έχετε πολλές εικόνες, προσπαθήστε να κάνετε το κείμενο ALT μοναδικό για κάθε εικόνα, ώστε να την περιγράφει και καλύτερα.

  1. Ρυθμίσεις SEO

    Το Shopify έχει τη δυνατότητα να βελτιώσει τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) με άμεση ενσωμάτωση στις σελίδες του προϊόντος – δεν απαιτούνται επιπλέον εφαρμογές!
    Όταν ανοίγετε ένα προϊόν για επεξεργασία, μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα «Προεπισκόπηση μηχανών αναζήτησης”. Εδώ μπορείτε να δείτε πώς θα εμφανίζεται η σελίδα σε μια μηχανή αναζήτησης. Μπορείτε επίσης να τροποποιήσετε τον τίτλο του προϊόντος, την μετά-περιγραφή και τη διεύθυνση URL, ώστε να αντικατοπτρίζουν καλύτερα τις ενέργειες που θα προβούν οι πελάτες σας για την αναζήτηση του προϊόντος.

Προσαρμόστε τον τρόπο εμφάνισης των λιστών για το προϊόν σας

Βεβαιωθείτε ότι η μετά-περιγραφή σας περιγράφει καλά το προϊόν, ενώ χρησιμοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες θέλετε να εστιάσετε. Επίσης, χρησιμοποιήστε φιλικές προς το χρήστη περιγραφικές διευθύνσεις URL, όπως το όνομα του προϊόντος, αντί για αριθμούς SKU ή αριθμούς προϊόντων.

  1. Εικόνες επαγγελματικής ποιότητας

    Ένα μειονέκτημα στην πώληση στο διαδίκτυο είναι ότι οι πελάτες δεν μπορούν να παραλάβουν τα προϊόντα σας και να τα δουν από όλες τις πλευρές, ώστε να εξασφαλίσουν ότι το προϊόν ικανοποιεί αυτό που θέλουν. Οι εικόνες του προϊόντος σας είναι το πιο κοντινό πράγμα που θα έχουν για να καθορίσουν τον τρόπο εμφάνισης και λειτουργίας του προϊόντος στην πραγματική ζωή.
    Οι εικόνες είναι επίσης ένας καλός τρόπος να αναπαραστήσετε οπτικά τις προβλεπόμενες περιπτώσεις χρήσης του προϊόντος σας και τον τρόπο με τον οποίο θα το χρησιμοποιήσει το κοινό-στόχος σας. Από το παράδειγμα των ακουστικών ακύρωσης θορύβου, μια σχετική εικόνα μπορεί να είναι ένα άτομο που κοιμάται άνετα κατά τη διάρκεια μιας πτήσης, μαζί με τα ίδια τα ακουστικά.
    Ένα λευκό φόντο είναι καλό να χρησιμοποιείται συνήθως σε εικόνες προϊόντων, καθώς αυτό υπογραμμίζει πραγματικά το σχήμα, τις γωνίες, τις καμπύλες και τις άκρες του προϊόντος σας. Αλλά, δεν χρειάζεται να περιορίζετε τις εικόνες του προϊόντος σας αποκλειστικά σε λευκό φόντο. Σύμφωνα με ένα άρθρο του Kissmetrics, η παρουσίαση και το πλαίσιο θα πρέπει να αποτελούν σημαντικό μέρος των εικόνων σας. Εστίαση στο περιβάλλον λοιπόν με το οποίο πλαισιώνετε τις φωτογραφίες προϊόντων.
    Για παράδειγμα, εάν πουλάτε παγωτό, μπορείτε να το παρουσιάσετε σε ένα όμορφο κύπελλο ή με άλλα αξεσουάρ παγωτού ή σε ένα πιάτο με επιδόρπιο. Η προσθήκη πλαισίου μπορεί να προσφέρει περισσότερες πληροφορίες στις εικόνες σας, αρκεί να μην τραβάει την προσοχή περισσότερο από το ίδιο το προϊόν.
    Το blog του Shopify περιέχει μια σειρά άρθρων σχετικά με τη φωτογραφία προϊόντος do-it-yourself και τη λήψη εικόνων προϊόντων με ένα smartphone. Εάν δεν είστε ικανοποιημένοι με τη λήψη αυτών των φωτογραφιών από τον εαυτό σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια υπηρεσία όπως το ProductPhotography.com, όπου θα τραβήξουν τις φωτογραφίες για εσάς.

  2. Social Sharing

Το social sharing είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τους πελάτες σας, ώστε να προτείνουν τα προϊόντα σας σε φίλους, την οικογένεια ή τους ακολούθους τους. Καλό είναι λοιπόν να διευκολύνετε τους πελάτες να μπορούν να μοιράζονται γρήγορα κάτι που τους αρέσει, μέσω της κοινωνικής πλατφόρμας που χρησιμοποιούν. Τα περισσότερα θέματα Shopify διαθέτουν ενσωματωμένα κουμπιά κοινωνικής προβολής.
Για να ενεργοποιήσετε αυτές τις σελίδες προϊόντων, μεταβείτε στο Ηλεκτρονικό Κατάστημα -> επιλέξτε Θέματα -> κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμογή και επιλέξτε Κοινή χρήση. Ενώ αυτή η ρύθμιση μπορεί να μην είναι ακριβώς η ίδια σε κάθε θέμα, τα περισσότερα θέματα μπορούν να ενεργοποιήσουν την κοινή χρήση.

Ενεργοποιήστε την κοινή χρήση σε σελίδες προϊόντων

Εάν το θέμα σας το υποστηρίζει, θα μπορείτε να ενεργοποιήσετε τα κουμπιά κοινής χρήσης στις σελίδες προϊόντων και να επιλέξετε τις πλατφόρμες για τις οποίες θα εμφανίζονται τα κουμπιά κοινής χρήσης.

Σελίδες προϊόντων Shopify

Ένα από τα πιο σημαντικά κομμάτια τόνωσης των πωλήσεων σας είναι οι σελίδες προϊόντων του Shopify. Αυτές είναι οι σελίδες όπου οι πελάτες μαθαίνουν λεπτομέρειες σχετικά με τις προσφορές προϊόντων σας και λαμβάνουν την τελική απόφαση αγοράς. Χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές για να βεβαιωθείτε ότι δεν χάσατε μια πώληση εξαιτίας ανεπαρκώς επεξεργασμένων ή υπερβολικά περίπλοκων σελίδων προϊόντων.
Υπάρχουν και άλλα πράγματα που μπορεί κανείς να κάνει για να βελτιώσει τις σελίδες προϊόντων Shopify; Αφήστε τα σχόλιά σας.
Αυτή είναι μια φιλοξενούμενη δημοσίευση από το ShopStorm. Η ομάδα του δημιουργεί μερικές από τις κορυφαίες εφαρμογές Shopify, όπως το Product Customizer και το Jilt, για ανάκτηση εγκαταλειμμένου καλαθιού. Μπορείτε να δείτε περισσότερα από τα άρθρα τους στο blog του ShopStorm.

What do you think?

0 points
Upvote Downvote

Total votes: 0

Upvotes: 0

Upvotes percentage: 0.000000%

Downvotes: 0

Downvotes percentage: 0.000000%

Comments

Αφήστε μια απάντηση

Loading…

Mailchimp VS Getresponse

GETRESPONSE VS MAILCHIMP – ΣΥΓΚΡΙΣΗ ΔΥΟ ΕΚ ΤΩΝ ΠΙΟ ΓΝΩΣΤΩΝ ΕΡΓΑΛΕΙΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ EMAIL

Semrsuh-Recensione

Πώς να χρησιμοποιήσετε το SEMRush για να συντρίψετε τους ανταγωνιστές σας