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8 strategie per efficaci pagine prodotto Shopify

In genere sui negozi Shopify, il percorso cliente porta le persone dalla pagina di destinazione, ad una pagina del prodotto, al carrello, e poi al check-out. Ciò significa che le pagine prodotto Shopify sono l’ultima pagina che un cliente vede prima di decidere di effettuare un acquisto.



Le pagine prodotto sono una delle aree più importanti del tuo negozio di Shopify e, per molti aspetti, sono il momento in cui finalizzi la vendita. In un post precedente, Veeqo ha evidenziato suggerimenti per essere pronti per il Black Friday. Questa volta, guarderemo specificamente come migliorare le pagine prodotto di Shopify.

Descrizione e formattazione

La descrizione del prodotto è dove si descrive il prodotto in un modo che sia più rilevante per i tuoi clienti. Può anche essere utilizzata per migliorare il tuo marchio descrivendo il motivo per cui il tuo prodotto è unico e come si inserisce nella tua offerta di prodotti. Mentre una lista delle caratteristiche tecniche e dettagli sul prodotto è importante, utilizza la descrizione per raccontare una storia.

Evita di utilizzare le descrizioni fornite dal produttore, che in genere non sono molto user-friendly. Utilizza la voce unica del tuo marchio quando scrivi descrizioni dei prodotti concentrandoti non solo sulla leggibilità per il cliente, ma anche su parole chiave che migliorino la tua ottimizzazione sui motori di ricerca.

Inoltre, invece di utilizzare paragrafi lunghi, interrompi la descrizione in più paragrafi brevi, o elenchi puntati, quando possibile. I punti aiutano i clienti a vedere rapidamente le principali funzionalità del prodotto e farsi un’idea del perché acquistare.

Proposte di valore

Quando scrivi la descrizione del prodotto, cerca di mettere in evidenza le cose che colpiranno i tuoi clienti di riferimento, anziché semplicemente affermare dei fatti riguardanti il tuo prodotto. Un elenco delle specifiche tecniche del tuo prodotto è importante, ma raramente crea una buona storia in un percorso di vendita.

Ad esempio, vendi cuffie che eliminano il rumore. Ecco due modi di scrivere la descrizione per i tuoi clienti:

  • Cancella il 70% del rumore ambientale
  • Riduce il suono fino a 20 decibel

Oppure

  • Audio cristallino con ridotto rumore esterno
  • Ascolta comodamente la tua musica su voli aerei, invece che i motori o gli altri passeggeri

Anche se le specifiche tecniche dovrebbero essere incluse nella pagina prodotto per confrontarsi con i concorrenti, è difficile per i clienti capire che cosa significhino 20 decibel. Invece, vendi loro delle idee su come possono usare i vostri prodotti per rendere la loro vita migliore e più facile. Questa proposta di valore è molto più elevata in quanto è centrata sul cliente, piuttosto che sui fatti tecnici, che sono prodotti-centrici.



La voce del cliente

Parte della creazione di pagine prodotto cliente-centriche di Shopify è quella di capire i tuoi clienti di riferimento e la lingua che utilizzano. Non solo potrai comunicare meglio con i clienti se utilizzi la loro stessa lingua, ma migliorerai anche l’ottimizzazione sui motori di ricerca perché starai utilizzando gli stessi termini che i tuoi clienti utilizzano per fare la ricerca.

L’uso della lingua e dei termini che i clienti utilizzano quando cercano il tuo prodotto contribuisce a migliorare la facilità di ricerca del prodotto.

Ad esempio, molti giocatori di baseball o softball usano reti portatili durante la pratica e durante il riscaldamento per i giochi. I giocatori raramente chiamano queste “reti portatili”, ma tendono ad essere commercializzate in questo modo. Al contrario, la maggioranza dei giocatori e degli allenatori le chiama “reti pop-up”.

Se utilizzi i termini che i tuoi clienti utilizzeranno (in questo caso “reti pop-up”) nella tua descrizione li aiuterà a trovare i prodotti molto più velocemente all’interno del tuo negozio e aiuterà con le classifiche di ricerca per i termini che i tuoi clienti cercano.

Prodotti correlati

I prodotti correlati sono elementi a cui un cliente può essere interessato, data la loro cronologia di acquisto o in base al prodotto che stanno attualmente visualizzando. Puoi utilizzare applicazioni come Recommendify per aggiungere una sezione di prodotti relazionati sul tuo negozio Shopify. Questo è simile a come Amazon include una sezione riguardante articoli che potrebbero interessare ai visitatori al di sotto dei dettagli del prodotto.

I prodotti correlati danno ai clienti idee per abbinare la loro selezione corrente, creano visibilità per gli altri prodotti del tuo negozio, e aiutano ad aumentare le vendite. Inoltre, riduci la fatica che i clienti devono fare per esaminare il catalogo in modo da ottenere elementi che avrebbero normalmente acquistato con il prodotto.

Immagine ALT-tag

Il testo ALT viene utilizzato nelle immagini del prodotto per descrivere il prodotto visualizzato. Il testo ALT viene visualizzato ogni volta che esiste un problema con l’immagine visualizzata. Esso aumenta l’ottimizzazione sui motori di ricerca con l’aggiunta di parole chiave rilevanti per le immagini del prodotto.



Essi sono anche una parte importante di siti web accessibili per i clienti non vedenti dato che il lettore di schermo leggerà il testo ALT quando descrive le immagini.

In Shopify, puoi modificare il testo ALT dell’immagine del prodotto aprendo il prodotto e spostando il mouse sopra l’immagine del prodotto. Quindi fai clic su “ALT” per assegnare del testo a quell’immagine.

Testo ALT per immagini di prodotto

Se disponi di più immagini, cercare di rendere il testo ALT unico per ogni immagine, per descrivere meglio la singola immagine.

Impostazioni di SEO

Shopify ha la capacità di migliorare l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) direttamente nelle pagine prodotto – non sono necessarie applicazioni aggiuntive!

Quando apri un prodotto da modificare, scorri verso il basso fino alla sezione “Anteprima dell’elenco dei motori di ricerca”. Qui puoi vedere come verrà elencata la pagina in un motore di ricerca. Puoi anche modificare il titolo del prodotto, la meta descrizione e l’URL per riflettere meglio quel che useranno i tuoi clienti per la ricerca del prodotto.

Regolate come visualizzare gli elenchi per il tuo prodotto

Assicurati che la tua descrizione meta descriva bene il tuo prodotto utilizzando le parole chiave su cui desideri focalizzarti. Inoltre, utilizza URL descrittivi che siano user-friendly, come il nome del prodotto, piuttosto che i numeri SKU o i numeri di prodotto.

Immagini di qualità professionale

Un inconveniente alla vendita online è che i clienti non possono scegliere i tuoi prodotti e vederli da tutti gli angoli per garantire che il prodotto soddisfi quello che vogliono. Le immagini del prodotto sono la cosa più vicina che avranno come riferimento per determinare l’aspetto e la funzione del prodotto nella vita reale.

Le immagini sono anche un buon modo per rappresentare visivamente gli utilizzi del tuo prodotto, e come il tuo pubblico di riferimento lo userà. Dal nostro esempio delle cuffie di eliminazione del rumore, un’immagine rilevante può essere una persona che dorme pacifica con le cuffie durante un volo, insieme alle cuffie da sole.

Uno sfondo bianco viene utilizzato di solito nelle immagini del prodotto in quanto evidenzia veramente la forma, gli angoli, le curve e i bordi del prodotto. Tuttavia, non è necessario limitare le immagini del prodotto a sfondi bianchi. Secondo un articolo Kissmetrics, la presentazione e il contesto dovrebbero essere una parte importante delle vostre immagini. Concentratevi sui ciò che circonda il prodotto e sull’ambientazione con cui circondi le tue foto di prodotto.

Ad esempio, se vendi un gelato, puoi mostrare che viene utilizzato in una coppa insieme ad altri oggetti o su un piatto da dessert. L’aggiunta di ambientazioni può fornire un maggior numero di contesti alle immagini, a patto che non distraggano dal prodotto stesso.

Il blog Shopify ha una serie di articoli su fotografia di prodotti fai-da-te e catturare le immagini dei prodotti con uno smartphone. Se non hai familiarità a scattare queste foto da soli, puoi utilizzare un servizio come ProductPhotography.com dove fanno le foto per voi.

Condivisione sociale

La condivisione sociale è un ottimo modo per i tuoi clienti di consigliare i tuoi prodotti ai loro amici, familiari o follower. Vorrai rendere facile per i clienti condividere rapidamente quel piace a loro attraverso la piattaforma sociale che utilizzano. La maggior parte dei temi di Shopify sono dotati di pulsanti di social sharing incorporati.

Per abilitarli per le pagine prodotto, vai al tuo negozio online -> selezionare Temi -> fai clic su Personalizza e seleziona Condivisione sociale. Mentre questa impostazione potrebbe non essere esattamente la stessa per ogni tema, puoi attivare la condivisione sulla maggior parte dei temi.

Attiva la condivisione sociale nelle pagine prodotto

Se il tuo tema lo permette, potrai abilitare i pulsanti di condivisione sulle pagine prodotto e selezionare le piattaforme per le quali compariranno i pulsanti di condivisione.

Pagine prodotto Shopify

Una delle parti più importanti del tuo argomento per vendere sono le pagine prodotto Shopify. Queste sono le pagine in cui i clienti vedono i dettagli dei prodotti che offrite, e prendono una decisione finale per l’acquisto. Utilizza questi suggerimenti per assicurarti di non perdere una vendita a causa di pagine prodotto poco elaborate o troppo complesse.

Ci sono altre cose che hai fatto per migliorare le pagine prodotto di Shopify? Raccontacelo nei commenti.

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