A nossa Análise Geral e Experiência de AdEspresso

Adspresso-Rescensione

Quando está a percorrer os anúncios do Facebook, tem três opções. A primeira é torná-los nativos, usando as opções que o Facebook lhe dá. Pode aumentar as postagens, fazer anúncios, procurar configurações que utiliza e tudo isso. É uma confusão, é ineficiente, e há maneiras melhores. A segunda é utilizar o Power Editor do Facebook, que fornece algumas opções novas e reorganiza as opções existentes para serem melhor exibidas e mais fáceis de usar. É a Melhor Opção geral se não estiver disposto a gastar dinheiro na gestão dos seus anúncios, mas não é isenta de inconvenientes. Só funciona no Chrome por isso, se não o estiver a utilizar, não está com sorte.

A terceira opção é usar um Sistema de terceiros, e é aqui que entra o AdEspresso. O AdEspresso é uma ferramenta projetada para pequenos e médios negócios, com o objetivo de gerir campanhas publicitárias no Facebook de forma fácil e intuitiva. Mesmo os grandes negócios podem usá-la, claro, mas a maior parte deles contrata uma agência.

O AdEspresso coopta o lugar do Power Editor ou o gestor de anúncios nativos. Tudo o que estiver relacionado com os seus anúncios, desde o design até ao teste para análise, é tudo feito dentro da aplicação. Ficará a conhecê-lo muito bem se o adotar o que, depois desta postagem, suspeito que o venha a fazer. Entretanto, se estiver interessado na história da empresa, pode ver esta entrevista.

Ah, e o AdEspresso tem um ótimo conjunto de recursos para comerciantes de todos os níveis de conhecimentos. Mencionamos o seu blogue com bastante frequência, e os seus guias avançados são muito úteis. O conteúdo é livre. Não precisa de comprar o produto para ter acesso a toda a informação que eles têm no blogue.

Recursos do AdEspresso

O AdEspresso tem essencialmente quatro recursos principais. São eles a criação de anúncios, split testing, análise e otimização.

A criação de anúncios é excelente. Tem todos os recursos que obteria do Power Editor. Brilha especialmente quando examina o público-alvo. Um dos melhores recursos do AdEspresso é a capacidade de marcar interseções entre dois públicos, o que é difícil ou impossível de fazer com o Facebook. Não tem aquelas opções disponíveis, embora seja o gestor de anúncios normal, e precise de inventar alternativas se quiser imitar essa função através do Power Editor.

A experimentação é onde muitos dos benefícios do AdEspresso entram em jogo. Pode criar de forma rápida, fácil e sem esforço variações em qualquer anúncio, em massa ou um de cada vez. O que era um processo tedioso com o Power Editor tornou-se num trabalho de poucos minutos com o AdEspresso. Até lhe permitem criar personagens de compradores e mantê-los no ficheiro, para que possa segmentar os seus anúncios por personagem antes de os segmentar por outras divisões para teste.

Quando digo que é fácil criar variações, eu realmente quero dizer isso. É uma questão de três cliques para criar centenas de variações, que pode variar manualmente ou usar o robô inteligente para projetar. Aqui está um exemplo:

Faz seis públicos-alvo diferentes utilizando os recursos de segmentação avançada do AdEspresso.

Faz três anúncios para diferentes campanhas.

Para cada anúncio, faz três variações.

Com um punhado de cliques, pode aplicar cada variação de anúncios a cada público para completar a tabela; três variações por anúncio, três anúncios, 6 públicos por variação, num total de 54 anúncios criados.

Imagine quanto tempo demoraria para fazer 54 anúncios de testes divididos usando qualquer método que está a utilizar agora. Eu sei que seria o trabalho de meio-dia ou mais. Gastaria metade do dia só para fazer o upload das imagens do anúncio repetidamente, mas o AdEspresso grava a imagem para que você a possa aplicar nos anúncios sempre que desejar.

Dê um passo à frente. O AdEspresso permite a exibição de um dia, o que é um recurso extremamente benéfico se souber quando o seu público-alvo provavelmente está a navegar. Se notar que as quintas-feiras são, de alguma forma, excelentes para os seus anúncio, mas nos outros dias da semana você só parece ter resultados por volta das 17 horas, pode estabelecer um horário personalizado para quando e quantas vezes os seus anúncios são exibidos. É incrível para poupar dinheiro, porque significa que não está a desperdiçar as suas economias a exibir anúncios a pessoas que clicam sem objetivo e não se importam.

O lado da análise é ridiculamente sólido. Quero dizer, o AdEspresso mantém tantos dados que podem publicar postagens como esta, baseadas apenas na sua galeria de exemplos. É de loucos a quantidade de dados que pode colher, a facilidade com que os pode comparar e como são bons naquilo que fazem.

Por um lado, é incrivelmente visual. Eles não tentam limitar-se às cores azul e cinza sem graça que o Facebook usa com insights e, honestamente, isso é quase o suficiente para me fazer comprar o aplicativo. Muitas marcas sacrificam a usabilidade em prol do estilo da marca, enquanto o AdEspresso está aqui a provar que se podem ter ambos.

Se já usou relatórios e painéis personalizados do Google Analytics, terá uma ideia do que pode fazer com o analytics do AdEspresso. Por um lado, facilitam a comparação do desempenho de campanhas inteiras, em oposição ao desempenho só de anúncios numa campanha ou desempenho que precisa exportar para poder comparar. Eles também podem dividir o desempenho numa base horária ao longo da semana, o que é muito útil se quiser entrar com a divisão do dia.

Caso não seja suficiente, também tem a capacidade de adicionar tags aos seus anúncios ou campanhas, para que possa ver estatísticas agregadas para tags como um todo. Talvez você tenha cinco campanhas diferentes do tema Natal em exibição com objetivos e opções diferentes; é fantástico, marque-os todos como Natal e pode ver o desempenho global. É francamente útil.

Além disso, — sim, continua – têm toda a espécie de dados adicionais sobre o interesse da segmentação e desempenho, e análise de compromissos por estrato superior. Eles até têm uma classificação numérica simples para os compromissos, que lhe pode dar uma ideia rápida do desempenho dum determinado anúncio, mesmo que o objetivo não seja o compromisso. Ainda pode exportar os dados para uma folha de cálculo porque, claro, você pode.

Preços do AdEspresso

Existem quatro níveis de preços, e não há versão gratuita limitada. Você tem a possibilidade de reivindicar um teste gratuito de 14 dias, mas este é o limite de utilização gratuita do aplicativo. Para a maior parte, a única diferença entre os planos é o investimento em anúncios que lhe permite processar. Se você tiver um grande negócio com grande quantidade de gastos publicitários, não poderá usar os planos baratos.

O plano Base custa $50 (cerca de 42,18 €) por mês e permite até $3,000 (cerca de 2.530,96 €) mensalmente em gastos publicitários. Não permite subcontas, e sincroniza os seus dados de hora a hora.

O plano Premium custa $150 (cerca de 126,55 €) por mês e aumenta o limite de gastos para $10,000 (cerca de 8.436,54 €). Permite duas subcontas, sincroniza os seus dados duas vezes mais e oferece-lhe uma hora de treino dedicado.

O plano Elite custa $300 (cerca de 253,10 €) por mês e aumenta o limite de gastos para $50,000 (cerca de 42.182,70 €), permite 30 subcontas, sincroniza os dados cada 10 minutos, e oferece-lhe quatro horas de treino.

O plano Enterprise custa $500 (cerca de 421,83 €) por mês e é ilimitado em tudo.

Todos os planos também vêm com a integração do píxel do Facebook, sugestões personalizadas de otimização, importação e exportação de dados, opções avançadas, integração em Análises Google, modelos e notificações.

De todos, o plano Premium é geralmente o ideal a não ser que tenha gastos muito baixos em publicidade e não precise de uma equipa para o ajudar a gerir os seus anúncios. Claro, o plano que escolher vai depender inteiramente dos seus gastos publicitários, por isso, a sua decisão não depende da lista de recursos.

Criação de Campanhas

Vou orientá-lo através da criação de uma amostra de campanha. Assumo que se registou e está a usar o teste gratuito para isso. Precisa de configurar a sua conta e conectá-la à sua conta do Facebook, para que possa gerir os seus anúncios. Uma vez tudo configurado e você entre no sistema, clique no botão grande “nova campanha” no topo. Terá de conectar um nome e uma conta de cobrança, e pode adicionar tags se quiser para posterior organização e comparação.

Ele irá perguntar-lhe o que deseja promover. Neste caso, pode clicar no tab do website e em news feed, que criará uma postagem promovida. Ao clicar em continuar, é levado para o menu de design de anúncios, onde clica na página que deseja promover.

É aqui que as coisas começam a ficar interessantes. Tem um campo para títulos, mas pode adicionar múltiplas variações de títulos para testes de divisão. O mesmo acontece com o texto do anúncio, pode alterá-lo clicando apenas + para adicionar outro campo. Também pode carregar tantas imagens quantas quiser testar. Tenha em mente que está a criar uma matriz de possibilidades. Se tiver título A e título B, cópia 1 e cópia 2, e imagem X e imagem Z, acaba por ter os anúncios A1X, A1Z, A2X, A2Z, B1X, B1Z, B2X, e B2Z.

Normalmente não seria um problema, mas lembre-se de que tem de pagar por todos eles. Quanto mais variações testar, mais o seu orçamento tem de ser dividido por todas as opções. Se não mantiver um controlo apertado sobre os seus gastos publicitários, pode facilmente adicionar demasiadas variações e gastar excessivamente. Com o AdEspresso é tão fácil fazer variações que pode não perceber conscientemente quantas está a fazer.

Continue a preencher os dados como é normal; página de destino, descrição do link, exibição do link, CTA, colocação, e tudo o resto. É tudo muito padronizado. Também pode escolher controlar os seus objetivos no Analytics do Google e com o Píxel do Facebook, se o tiver implementado no seu site.

Depois disto, você começa a preencher os dados de segmentação do público. Na verdade, aqui não existe muita diferença entre o AdEspresso e o Power Editor. Parece que o Facebook fez algo certo com esse plugin, hein? Ainda assim, pode valer a pena examinar a documentação para saber se alguns recursos se destacam do seu ponto de vista.

Normalmente, este seria o fim. Contudo, o AdEspresso levanta mais uma questão, que é “o que quer testar?” Existem muitas opções diferentes que pode testar, como a diferença entre o desempenho de género, ou o status de relacionamento, ou posicionamentos, ou qualquer outra coisa que escolheu na sua segmentação. Então, algumas opções serão desabilitadas. Lembre-se, a sua variação criativa do anúncio mais a sua variação de segmentação podem acrescentar um número incrível de variações. O AdEspresso limita a 250 para garantir que você não ultrapassa o valor e acaba com dados sem sentido de pequenas audiências.

O orçamento e o menu de licitação são os próximos, e são muito autoexplicativos. Francamente, se você não tem conhecimento das estruturas de licitação do anúncio do Facebook para compreender esta secção sem a minha ajuda, provavelmente não estará preparado para usar uma ferramenta tão robusta como o AdEspresso. Está mais ou menos a usar um martelo para escavar uma flor.

Depois de ter esse conjunto, pode publicar as suas variações do anúncio. É isso! Não voltar a copiar campanhas e fazer variações manualmente; o AdEspresso faz tudo automaticamente. Assim que clicar em publicar, tudo estará preparado e pronto para avançar, conforme as restrições de tempo ou orçamento que você possa ter adicionado.

A desvantagem

Então, quais as possíveis desvantagens da utilização do AdEspresso? Francamente, não há muitas. Já referi quão fácil é sair do controlo com diferentes testes de divisão, e deve-se ter cuidado com isso. É muito fácil sair dos trilhos e acabar com muitos testes. Tenha em mente o conselho geral de evitar testar mais do que uma variável ao mesmo tempo. A forma como o AdEspresso lida com matrizes variáveis é útil, mas você pode sair do controlo se tentar testar demasiado.

O outro problema é que, como ferramenta para principiantes, é exagerada. Pagar $50 (cerca de 42,18 €) por mês por uma ferramenta, quando você pode não estar a obter esse valor com os anúncios do Facebook, é difícil. Se o seu gasto semanal com os anúncios do Facebook for inferior a $100 (cerca de 84,36 €), talvez você não precise de uma ferramenta tão avançada.

As análises são ótimas, mas é muito para assimilar de uma vez. Se você não está familiarizado com a forma como diferentes conjuntos de análises detalhadas funcionam, pode ficar sobrecarregado ou não saber exatamente que dados seguir. Felizmente, o próprio AdEspresso possui um motor de conhecimento bastante robusto que oferece sugestões personalizadas para otimizar ainda mais os seus gastos.

A maior queixa que tenho dele, contudo, é que só funciona com os anúncios do Facebook. Gostaria que o AdEspresso fizesse uma versão que funcionasse com o AdSense ou com fornecedores de anúncios de terceiros. Fale sobre o incrível.

O que pensa do AdEspresso? Diga-nos nos comentários abaixo!

 

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