Como Utilizar a SEMRush para Esmagar a Concorrência

21 DE JULHO DE 2015, POR ADEGBOYE ADENIYI



Existem milhares de ferramentas de SEO e dependendo daquilo que sejam as suas metas e objetivos, a ferramenta mais adequada variará de acordo com o seu objetivo e estilo.

Uma ferramenta de SEO que o poderá ajudar no sentido de compreender como funciona a sua concorrência e como desenvolver uma estratégia para se impor perante a mesma é a SEMRush.

Quando se trata de dominar o panorama da pesquisa online, a análise da concorrência é de alguma importância. Terá que:

 

  1. Ficar de olho na concorrência
  2. Compreender os seus pontos fortes e fracos
  3. Mas aquilo que a análise da concorrência faz sobretudo é ajudá-lo no sentido de obter uma melhor ideia de como melhorar a sua própria estratégia.

 

Assim sendo, o que se segue abordará a SEMRush e as formas como poderá aproveitá-la para dominar a sua concorrência e melhorar a sua estratégia de SEO.

 

O que é a SEMRush?

 

A SEMRush é uma ferramenta de análise que fornece métricas importantes sobre a sua concorrência.
Existem dois tipos de contas. A conta de teste ou gratuita dá-lhe uma ponta do iceberg em termos de informações enquanto que a conta paga, lhe dá acesso a dados abrangentes sobre a sua concorrência, que vão desde as palavras-chave que estão a gerar o seu tráfego ao tipo de backlinks que têm.
Poderá também adaptar o seu filtro de configurações, por forma a personalizar os resultados de acordo com o domínio da Google que pretenda explorar.

 

NB: Aquando da redação do presente texto, não existe nenhuma forma de explorar um domínio .ng. Lamento, portanto, desiludir alguns leitores. No entanto, poderá sempre utilizar a configuração-padrão para analisar a sua concorrência.

Como utilizar a SEMRush

Existem diferentes formas de utilizar a SEMrush. A sua estratégia inicial dependerá do seu foco. Uma vez que o meu foco é um SEO orgânico, costumo prestar atenção ao separador orgânico, às palavras-passe e backlinks.

 

Antes de começar, existem alguns termos associados à SEMRush que deve conhecer:

 

SE Keywords:  O número total de palavras-chave que conduzem os utilizadores a um site através da Google.

SE Traffic: O tráfego total conduzido para o site.

Custo: Estimativa de preço da palavra-chave orgânica; ou seja, o valor que terá que gastar na Google Adwords para licitar as (SE) Keywords

Ads Keywords: Palavra-chave que o site está a comprar através da Google Adwords

Ads traffic: O número total de tráfego conduzido para um site através da Google Adwords.

Ads Traffic Price: Estimativa do custo mensal total da Google Adwords.

 

Experimentemos, pois, a SEMRush, por forma a compreender e, no melhor dos casos, derrotar a nossa concorrência.

 

Separador orgânico

  1. Obtenha uma lista da sua concorrência principal. Poderá realizar uma pesquisa rápida na Google utilizando a sua palavra-chave alvo ou colocar simplesmente o URL da sua concorrência na barra de pesquisa, caso já a tenha identificado (e certamente já terá feito isto no início da sua fase de planeamento de SEO).

A título de exemplo, utilizarei a aisleperfect.com (sendo que este site é apenas utilizado por forma a ilustrar o exemplo).

 

  1. Clique no botão de pesquisa.
  2. A SEMRush obtém o resultado para o domínio, conforme demonstrado abaixo.

O resultado mostra-lhe tudo o que precisa de saber sobre a sua concorrência. Poderá então consultar tudo e focar as secções que mais o interessam. Conforme já referido, vamos focar aqui os separadores orgânico e backlink e tentar analisar o resultado.

Separador orgânico

Clique no separador orgânico



A posição orgânica dá-lhe uma visão geral rápida das palavras-chave que conduzem o tráfego para o site da sua concorrência, a quota de tráfego que o mesmo recebe como resultado desta palavra-chave com base na posição que ocupa, o URL da página da sua concorrência e o posicionamento em termos de SEO (que é o número de resultados orgânicos exibidos para essa palavra-chave)

Como pode utilizar esta informação para derrotar a sua concorrência?

Comece por ordenar os resultados por volume, por forma a obter a palavra-chave mais eficaz no sentido de conduzir o tráfego para a página da sua concorrência. Em alternativa, poderá ordenar os resultados no separador de resultados. Se o número de resultados apresentados neste separador for baixo, tal significa que a palavra-chave tem uma concorrência baixa. Este é o tipo de palavra-chave que deve visar.

Separador de Pesquisa de Palavras-Chave

Nem sempre é recomendável iniciar a sua pesquisa competitiva com uma URL. Às vezes, poderá querer começar com uma palavra-chave que tem em mente. A SEMRush poderá dar-lhe também detalhes suficientes para que possa decidir se vale a pena ou não visar determinada palavra-chave.

Introduza a sua palavra-chave na barra de pesquisa. Neste exemplo, utilizarei “party supply” como palavra-chave alvo. Poderemos ver imediatamente um conjunto de dados que pode ajudar-nos a decidir a melhor forma de abordar essa palavra-chave. O primeiro resultado apresentado é a visão geral.

Este separador indica:

  1. Volume de pesquisa orgânica
  2. Informações de pesquisa pagas
  3. Distribuição de CPC a nível nacional
  4. Tendências

 

O separador seguinte é um resumo da “phrase match keyword”, ideal para campanhas de publicidade. Poderá também utilizar as palavras-chave relacionadas para obter ideias ou um ponto de partida para a pesquisa de palavras-chave subsequente.

O último separador importante é o layout do SERP relativo à sua palavra-chave visada, onde poderá consultar

  1. os sites que dominam o SERP orgânico – obtendo assim uma ideia de quem é a sua real concorrência.
  2. ads copy: Ao dominar o SERP obterá ideias criativas para o ads copy.

Separador de Backlinks

Backlinks são um aspeto muito importante do SEO. Com a combinação certa de backlinks, poderá melhorar o posicionamento de um site, aumentar a visibilidade da marca e gerar tráfego para um site.

Mas provavelmente já sabia isto.

Vejamos como a SEMRush pode ajudá-lo a entender o perfil de backlink da sua concorrência.

  1. Coloque um site na barra de pesquisa da SEMRush
  2. Clique no separador backlink
  3. Clique na visão geral

Receberá de imediato um resultado semelhante a este.

Esta vista mostra-nos imediatamente

  1. O backlink total do site-alvo
  2. A distribuição do backlink. Neste exemplo, pode ver que o site tem uma série de backlinks que apontam para imagens (pensamentos deambulantes, julgo eu)
  3. Tipo de link -Do follow ou no follow. No mundo da criação de links, os links “do follow” são, obviamente, o creme de la creme. No entanto, quem disse que os links “no follow” são maus? Se os “do-follow” forem difíceis de obter, comece por um link “no-follow”.

O segundo segmento na visão geral dos backlinks indica-lhe a distribuição do TLD (top level domain) e os países referenciados.

Equipado com estas informações, poderá selecionar o TLD visado e explorar como obter os links.

Conclusão:

A SEMRush é uma ferramenta poderosa que lhe dá noções em tempo real de quem é a sua concorrência no âmbito de uma determinada palavra-chave, indicando-lhe também o que é que os seus adversários têm feito e ajudando-lhe a criar uma estratégia para os derrotar.

Mas já chega de falar!  Avancemos, pois, para aquilo que sabemos fazer melhor: “dominar a paisagem SERP”.

Os seguintes dois separadores alteram o conteúdo abaixo.



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