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So finden Sie Google Featured Snippets mit SEMrush und Google Search Console (GSC)

Wenn Sie ein großer Publisher sind, können Sie sich wundern, ob — und wie – featured Snippets Ihren organischen Suchverkehr beeinflussen. Der Kolumnist Glenn Gabe erklärt in den Suchergebnissen, wie er die Auswirkungen dieser direkten Antworten identifiziert.



Der Trend ist klar: Google liefert immer mehr Antworten direkt in den Suchergebnissen (SERPs). Antworten in den SERPs kommen in vielen Formen, und einige liefern Inhalte, die von einer Website, zusammen mit einem Link zur Verfügung gestellt werden, um mehr Informationen zu finden. Diese werden eigentlich als Featured Snippets bezeichnet, wie Googles Gary Illyes kürzlich erklärte.

Hier ist zum Beispiel ein Snippet von der Bose Website:

Viele Menschen, die in SEO beteiligt sind, haben gemischte Gefühle über die vorgestellten Snippets. Sie können für Benutzer wertvoll sein, und sie können helfen, Glaubwürdigkeit für Publisher aufzubauen – aber es ist auch erschreckend, wenn man sieht, wie Ihre Inhalte angehoben und direkt in die SERPs platziert werden. Ich habe einige meiner eigenen Blog-Posts gesehen, die meine eigenen Snippets zeigen, und ich kann Ihnen sagen, dass es eine seltsame Erfahrung ist. Es ist aufregend und beängstigend zugleich.

Wenn Sie zum Beispiel ein Snippet gewinnen können, können Sie sich von der Masse abheben. Und wenn Google einen Link zu Ihrer Website anbietet, um mehr Informationen zu erhalten, kann dieses Snippet eine große Menge an gezielter Traffic liefern. Andererseits ist es auch so, dass wenn auf Google einfach eine Antwort ohne Link oder Zuschreibung auftaucht, Sie am Ende eine Menge Traffic verlieren könnten. Da ist ein schmaler Grat zwischen den beiden.

Wie können Publisher ausgewählte Snippets finden?

Da die Snippets immer prominenter werden, habe ich viele Fragen erhalten, wie ich sie für bestimmte Websites finden kann. Insbesondere für größere Websites kann es schwierig sein, zu wissen, wann Google eine Antwort bereitstellt, die von Ihren eigenen Inhalten abgeleitet wurde. Lassen Sie uns es gegenüberstellen, mit Zehntausenden von Abfragen (oder mehr), die Traffic antreiben können Sie nicht wissen, welche die gekennzeichneten Snippets von Ihrer Seite erbringen.

Sicher, Google Illyes sagte, dass das Unternehmen Google Search Console Funktionalitäten hinzufügen könnte, um Webmastern zu helfen, die Snippets zu messen – aber wer weiß, wann (oder ob) das passieren wird?

Sie sollten mehr über Ihre Snippets wissen wollen. Wenn Sie verstehen, warum Google Ihre Inhalte veröffentlicht, haben Sie eine bessere Chance, diesen Effekt zu reproduzieren. Abhängig von der jeweiligen Abfrage, könnte ein Featured Snippet eine Menge gezielter Besucher auf Ihre Website treiben. Und wenn dieser Verkehr konvertiert, dann können viele Einnahmen auf der Strecke bleiben. Ich habe das aus erster Hand bei Kunden gesehen.

Tools für das Freilegen von Snippets

Der Ansatz, den ich im Folgenden näher erläutern werde, um die Snippets auftauchen zu lassen, beinhaltet sowohl SEMrush als auch Google Search Console (früher Google Webmaster Tools genannt). Indem Sie beide Tools zusammen verwenden, können Sie herausfinden, welche Abfragen zu den Snippets auf Ihrer Website führen, welche Landing Pages angezeigt werden und welche Auswirkungen diese Snippets haben. Tauchen wir ein

So verwenden Sie SEMrush, um ausgewählte Snippets zu finden

Gehen Sie zuerst zu SEMrush. Es ist eins meiner Lieblingstools für die Suche nach organischen Suchtrends für Domains, das Verstehen von Rankings für diese Domain und die Anzeige gewonnener oder verlorener Rankings. Sobald Sie SEMrush gestartet haben, geben Sie Ihren Domainnamen in das Suchfeld ein:

Klicken Sie als nächstes auf den Link Stellenangebote unter Organische Forschung. Hier werden alle Keywords aufgelistet, nach denen Ihre Domain in den Top 20 Angeboten (nach SEMrush) rangiert.

Nun wollen wir die Snippets in Google für Ihre Domain finden. Featured Snippets werden oft für „wie man“ -Abfragen angezeigt, also lassen Sie uns damit beginnen, indem wir diesen Pfad gehen. Wir filtern alle Keywords, die zu Ihrer Website führen, nach „wie man“ mit Hilfe von Filtern, die in SEMrush verfügbar sind.

Geben Sie oberhalb der Stichwortliste im Positionsreport ohne Anführungszeichen „wie man“ ein. Drücken Sie dann die Eingabetaste auf Ihrer Tastatur oder klicken Sie auf die Lupe, um Ihre Ergebnisse zu filtern. Boom, nun sehen Sie alle „wie man“ Keywords, die zu Ihrer Website führen.



Da Google häufig die angezeigten Snippets von den Top-Ranking URLs entfernt, können Sie Ihre Ergebnisse weiter filtern und nur die in den Top-Fünf der besten Ergebnisse anzeigen lassen. Dazu fügen Sie einen weiteren Filter für die Position weniger als sechs hinzu (welche die fünf besten Rankings für Ihre Website für „wie man“ -Abfragen liefert).

Jetzt fängt der Spaß an. SEMrush stellt nicht nur die Keywords, Landing Pages und Rankings pro Länderdatenbank zur Verfügung, sondern Sie können auch das SERP nach Monat und Jahr anzeigen. Das bedeutet, dass Sie damit beginnen können, Abfragen zu überprüfen, um den aktuellen SERP-Screenshot für Ihre Website (für das betreffende Keyword) anzuzeigen. Wie Sie erraten können, werden Sie auch Antworten in den SERPs sehen, und Sie können sehen, ob Ihre Website vorgestellt wird.

Abhängig davon, für wie viele Keywords Ihre Website Ränge hat, kann dies eine Weile dauern. Aber ich verspreche Ihnen, Sie werden es lieben. Vielleicht finden Sie bei Ihrer Recherche nur einen oder mehrere Snippets. Dokumentieren Sie das Keyword und die Landing Page für alle Snippets, die Sie während Ihrer Recherche finden.

Wenn Sie einige der vorgestellten Snippets finden, werden Sie auf jeden Fall besser verstehen wollen, warum sie auf der Oberfläche erscheinen. Zusätzlich möchten Sie den Traffic-Einfluss der im Snippet angezeigten Landing Pages überprüfen. Das führt mich zur Google Search Console (GSC).

Wie man GSC verwendet, um den Traffic-Einfluss von Featured Snippets zu sehen

Sie sollten eine Liste von Keywords und Landing Pages haben, die auf Ihrer SEMrush Forschung basiert. Starten Sie jetzt die Google Search Console und greifen Sie auf das Suchanalyse-Reporting zu. Sie können das in den Berichten „Traffic durchsuchen“ finden.

Sie können damit beginnen, indem Sie den (standardmäßig aktiven) Abfrage-Report auschecken. Achten Sie darauf, einen genauen Zeitrahmen zu verwenden, der auf Ihrer Forschung basiert. Anschließend können Sie die Abfragen filtern, um bestimmte Keywords auszuschließen. Sie können z. B. die Abfragen in diesem Bericht filtern, indem Sie auf das Dropdown-Menü unter der Abfrage-Dimension klicken, auf „Abfragen filtern“ klicken und dann ein Keyword eingeben, das ein markiertes Snippet liefert.

Sobald Sie dies getan haben, sehen Sie einen Trend, basierend auf den von Ihnen gewählten Metriken (Klicks, Impressionen, Klickrate und Position). Die Vorgabe sind Klicks, das ist ein intelligenter Ort, an dem man beginnen kann. Sie können bis zu 90 Tage Daten in GSC anzeigen, wählen Sie diese Option aus, um 90 Tage der Trendanalyse zu sehen. Klicken Sie dazu auf das Dropdown-Menü unter Termine, dann auf „Datumsbereich einstellen“ und „Letzte 90 Tage“.

An diesem Punkt sehen Sie vielleicht einen Spike in den letzten 90 Tagen. Wenn Sie das tun, besteht eine gute Chance, dass das Snippet neu ist.

Wenn Sie das Datum bestimmen können, an dem das Snippet aufgetaucht ist, nehmen Sie das Datum und vergleichen Sie den Zeitraum danach mit dem vorherigen Zeitraum. Wenn Sie zum Beispiel eine Änderung am 1. Juni gesehen haben, dann würde ein Vergleich der Zeiträume die Veränderung der Eindrücke, der Traffic usw. nach dem 1. Juni im Vergleich zum Zeitraum vor diesem Datum zeigen.

Dies kann Ihnen helfen, die Auswirkungen des Zugriffs auf das Snippet zu verstehen. GSC liefert Summen pro Metrik (vorher und nachher), so dass Sie die Auswirkungen schnell bestimmen können.

Sie können diesen Vorgang auch für Landing Pages wiederholen. Sie können eine bestimmte Landing Page anhand Ihrer Recherche leicht isolieren, um die Traffic-Auswirkungen eines Snippets zu identifizieren. Klicken Sie einfach auf die Seitendimensionen und filtern Sie dann nach URL. Danach können Sie den Trend der URL (durch Klicks, Impressionen, etc.) einsehen.

Hinweis: Wenn der angezeigte Ausschnitt in den letzten 90 Tagen nicht angezeigt wurde, können Sie Google Analytics-Berichte auf dieser Landing Page überprüfen, um zu sehen, wann die Traffic gestiegen ist. Und dann können Sie in SEMrush die historische Auswertung überprüfen, um zu sehen, wann das Snippet mit der Anzeige der SERPs begonnen hat. Benutzen Sie einfach das historische Dropdown in der oberen rechten Ecke von SEMrush, um den Monat und das Jahr auszuwählen, die Sie überprüfen möchten. Dann sehen Sie sich den SERP-Screenshot an, wie wir ihn zuvor gemacht haben, um zu sehen, ob das Snippet vorhanden ist.

Inhaltsangabe: Finden Sie Ihre Antworten heute & weiten Sie Ihre Bemühungen aus

Die Auswirkung der Gewinnung eines gekennzeichneten Snippets kann bedeutend sein, also ist es wichtig, zu verstehen, wenn Ihr Gebiet ein (oder mehrere) erbracht hat. Mit dem oben beschriebenen Ansatz können Sie sich einen guten Überblick über die Antworten Ihrer Domain und die Traffic durch diese Snippets verschaffen. Dann können Sie natürlich versuchen, diesen Effekt zu reproduzieren.

Nun hoffen wir mal, dass Google von den Snippets aus immer mehr Links zu unseren Websites findet…: -)



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